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首页“老字号”走向“新国潮”，老字号高质量发展研讨会暨展览会在广州举行
2023-03-31 来源：
图：商务部流通发展司副司长李翌致辞
商务部流通发展司副司长李翌在致辞中指出，下一步，商务部将牢牢把握“守正创新发展”主题，不断出实招、出硬招，进一步建立健全“老字号”保护传承和创新发展的长效机制，推动“老字号”绵绵不绝、生生不息。相信此次携手举办的“老字号 新国潮”活动，必将为“老字号”守正创新发展注入新的活力，帮助更多“老字号”巩固优势、破解难题，加快创新发展，为人民群众提供更多优质商品和便利服务。
图：中国传媒大学资深教授、广告学院博导黄升民发表主旨演讲
“老字号可持续发展，需要政府支持、品牌创新、城市文化三方共同参与。”中国传媒大学资深教授、广告学院博导黄升民围绕《百年品牌 何以激活》展开分享。他提到，激活“老字号”品牌，要关注“老字号”所积累的品牌资产的数字化、品牌资源的物理与网络空间架构，以及建立在数字化与网络化上的IP化，具备数字化和网络化能力的“老字号”IP将会是品牌全营销链路的触点支撑。
图：人民网舆情数据中心主任、人民在线总经理、人民数据总经理郑光魁发布报告
会上，人民网舆情数据中心主任、人民在线总经理、人民数据总经理郑光魁发布《老字号创新发展趋势洞察报告》。《报告》指出，在实际创新过程中，“老字号”应借助市场调研、大数据分析等新方法，把握消费趋势、洞悉消费需求，有针对性地做好产品与服务的创新与升级。数字化发展是“老字号”创新发展的必由之路，“老字号”企业可以着眼于自身的特色以及对应消费人群的需求，在此基础上匹配合适的新技术，来充分改善消费者的体验与观感，以实现自身的数字化转型。同时，在品牌形象的整体塑造上“老字号”应有所作为，让“老字号”在抓住“新”的同时，也能站稳“传统”，做到倚“老”卖“新”，以“新”扶“老”。
经验分享环节，多位老字号企业代表分别就“老字号”企业振兴实践、改革创新举措、未来发展思路进行分享交流。
图：回力品牌副总监严超群发表主旨演讲
回力品牌副总监严超群指出，回力品牌坚持消费者需求导向，精准消费者洞察和运营战略战术；通过持续与著名院校项目合作，深入挖掘潜在市场机会；通过开展行业对标分析，把握行业流行趋势和产业发展趋势，为品牌核心竞争力提升建立基础；通过数字化转型，融入数字时代，融合定义新消费场景。
图：展览会现场
本次会议同步举行的展览会以“老字号 新国潮”为主题，以“老字号时光列车”为创意，打造出独具广府文化特色的老字号嘉年华。展览会现场人流涌动、热闹非凡，各类“老字号”商品琳琅满目，吸引不少消费者驻足。本次展览会有越秀集团、广药集团、产投集团、广州水投集团、广州轻工集团、广州工控集团、岭南商旅集团、珠江钢琴集团、广州酒家集团、广州公交集团旗下的80多家“老字号”品牌参加，现场设立多个主题展区，展销数千件商品，为市民提供多元化产品的同时，也为“老字号”企业高质量发展注入了强劲信心。
