陕西镇安县发展“马拉松+”业态经济，实现年旅游人次增长10%，体育产业规模突破1亿元；在山东日照举办的青少年篮球NYBO总决赛带来了超过1.5万名由家庭和篮球俱乐部组成的“体育游客”，7天的赛程直接拉动全市消费1亿多元；自“村超”开赛以来，贵州榕江县已实现旅游综合收入超100亿元……“小城大赛”正成为县域经济转型的新引擎。“做强制造业、做大服务业、做深乡村振兴、做精文化旅游”成为小城逆袭的不二法门，赛事与产业深度融合的美好图景呈现出越来越多的可能性。

体育产业，赛事拉动

赛事需求催生产业链和产业集群。提起福建晋江，大家会想到安踏、特步、鸿星尔克这些已经走向国际的民族品牌。而晋江企业正是多年依托CBA、CUBA的赛事需求，一点点积累市场和口碑，到今天形成超2000亿元运动鞋服产业集群，并一步步通过技术研发、赛事赞助等方式实现产业升级。相同的情形也发生在广东珠海。今年即将举办的第十五届全国运动会，珠海、江门恩平市等地将承办自行车等运动项目，汕头南澳县将承办冲浪项目。在自行车相关部件制造业（如珠海蓝图运动科技股份有限公司的中高端自行车制动与变速器系统）和冲浪、帆船运动装备（如珠海黑冠运动器材有限公司的冲浪板）等领域，珠海的厂商已经深耕多年，借全运会机会又收获一波流量和粉丝。

科技赋能制造业转型升级。今年，贵州榕江“村超”引入AI赛事分析系统，带动本地企业开发便携式运动监测设备，打造智慧场馆、智能运动场景。山东德州宁津县通过篮球、健美操等多项赛事需求，引进腾讯云、忽米网等国家级“双跨”（跨行业跨领域）工业互联网平台，推动企业加快“智改数转”步伐，建成多条柔性化体育器材生产线，宁津县已建成全国最大的健身器材产业园，商用健身器材占国内市场份额超70%。

村超热度高，经济收益多

“一场比赛养活半座城。”赛事对服务业的贡献最为直接。2024年贵州榕江“村超”赛季期间，周边餐饮收入增长翻了几倍，民宿新开100多家，苗绣等非遗工坊订单量翻番。今年，历时312天的第八届广西万村篮球赛（广西“村BA”）给北海、梧州等地服务业直接带来巨大收益，将火爆的篮球赛事流量变成消费能量和经济增量。

数字经济助力服务业转型升级。抖音开通“村超”直播间，衍生出“云导游”“吃住行套餐”等一站式服务。浙江义乌围绕马拉松、篮球、羽毛球赛事配套开发赛事小程序，集成票务、周边购物餐饮、旅游、住宿等功能，观赛用户转化率超过30%。

带动特产热销，民风积极向上

“赛事+土特产”品牌联动。贵州榕江“村超”中场休息的“农产品带货”环节，带火了锡利贡米、罗汉果、青白茶、葛根粉、腌鱼等当地特产的生产和销售。榕江县专门成立“村超”品牌管理公司并组建运营团队，推出“村超”品牌系列特产。由当地盛产的罗汉果制成的“村超”可乐，首批300万瓶一经推出便销售一空。2024年“大美青海·高原足球”超级联赛在赛场外设置了农产品展销集市，销售青海各市州县的羊肉、牦牛肉、冬虫夏草、青稞食品、精美的非遗手工制品等，让观众绝不空手而归，推广了青海各地的农副产品。

赛事成为乡村治理新抓手。广西横州市通过“以赛促治”的方式，将文明公约、村规民约融入篮球比赛规则中，有效推动“积极向上、守望相助”的乡村新风尚的形成，还将赛事收益的一部分拿出来用于村道改造。福建漳州将村民赛事志愿服务纳入“文明积分”和“公德积分”，这些积分可以在定点超市中换领生活用品、话费流量卡等，也可以在本人需要生活服务时兑换，有效助力了乡村建设。

小城大赛，激发活力

注重传统文化符号的现代转化。贵州榕江“村超”将侗族大歌、芦笙舞等表演安排在赛事的前、中、后阶段，让传统民俗文化融入现代赛事，通过现场观众的“自来水式传播”走向全国。2024年内蒙古自治区第34届草原那达慕除了举办搏克、射箭、赛马等传统项目，融入了非遗文化展览展示、特色美食品鉴等活动，还举办浑善达克穿越大环线汽车那达慕、草原那达慕音乐节、男儿三艺、游客三项赛等多项文旅活动，实现“赛事+文旅”一体式营销。

打造长效IP运营机制。浙江桐庐县凭借第19届亚运会马术项目举办地的资源，持续加强马术赛后利用和马产业引育发展相关工作，打造“桐庐马术”品牌，推进“马术+文旅”“马术+赛事”“马术+教培”“马术+产业”“马术+城市”的深度融合。河北张家口充分利用冬奥场馆及周边资源，推动崇礼成为国内顶级雪上赛事聚集区，打造“冬奥之城大好河山”张家口户外运动季自主品牌，构建冰雪、山地、草原、公路四大户外运动空间布局，2024年带动100余万人次“跟着赛事去旅行”。

“小城大赛”的产业融合又一次证明：赛事不仅是几十分钟的比赛，更是365天的产业生态培育。未来在政策协同、数字赋能、文旅项目打造、服务升级等方面还有很长的路要走。期待中国更多的地方真正实现让“一场比赛”激活一座城、带动一方经济。