大数据时代带来了高效、便捷和创新，从购物、交通到市政、办公、教学，互联网将我们的工作生活娱乐通过数据串联起来，不少产业、互联网平台也凭借数字技术创新繁荣起来。

但我们逐渐发现，逛完楼盘会频繁接到楼盘推销电话；搜索完某一物品，平台会频繁推荐此类产品；注册完机构会员，你会成为机构相关产业整个产业链上被推销业务产品的客户……于是，大数据杀熟、精准营销、过度索权等也成为了数据的标签。

从经济学的角度讲是供需匹配，偏好推荐可以增加消费者的效用，也会降低企业的成本，有助于资源实现帕累托最优，促进社会福利的最大化。但同时，信息不对称导致的市场失灵，会使得企业缺乏有效的监管和竞争机制，不利于市场的长远发展。

因此，《个人信息保护法》的施行，是有利于所有市场主体的。就个人而言，严禁“大数据杀熟”，APP不得强制推送个性化广告，不得非法收集、使用、加工、传输他人个人信息，不得因用户不同意提供信息拒绝服务等条款，明确界定了个人信息隐私内容涵盖的范围，及个人信息的权属权益。

权属明确之后，未来互联网平台利用个人信息需要从用户获取授权，也将在使用、存储过程中承担更多信息保护的责任。但这并不意味着对企业或者说经济主体行为活动施加限制，而是希望通过立法建立数据要素市场的市场规则，并形成数据合规价值导向。从这个角度来讲，《个人信息保护法》促进了数字经济发展，明确数字信息使用的权利边界，让权属权益更加清晰。另一方面，随着《个人信息保护法》的生效和执行，数据权属、数据使用、数据交易、数据传输都将成为执行重点，推进我国数字产权的确定。

值得关注的是，在数据执法过程中，仍旧需要注重平衡经济效益和数据权属的关系。在保护用户信息权益的同时，要注意保障企业对数据信息的合理合法使用权利，给企业留出创新空间和时间。互联网企业也应该积极主动，推进和公开通用、简化的隐私政策，包括格式较为一致的信息授权使用协议；明确个人删除信息的权利；明确处罚细则，要有具体细化的信息保护违规违法的处罚规则。

总之，《个人信息保护法》的关键核心是明确信息权益归属，目标是倡导数据的合规价值，只有建立信息合法边界，才能促进数字经济和数字社会的健康长远发展。

作者：盘和林 中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授     编辑：薛姣：