在刚刚过去的清明小长假，国内旅游市场如约回暖。国家文旅部发布的数据显示，2021年清明节假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，恢复至疫前同期的94.5%；国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%。预计在接下来的“五一”假期中，长线跨省游将进一步恢复，国内旅游市场有望全面复苏。

伴随旅游产业的复苏发展逐渐驶入快车道，数字化转型成为实现弯道超车的重要驱动力。

2020年11月，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，会议确定了适应消费升级需求支持“互联网+旅游”发展的措施，提出支持建设智慧旅游景区，普及电子地图、语音导览等服务，打造特色景区数字展览馆等，推动道路、旅游厕所等数字化建设等要求。

文化和旅游部副部长近日表示，“互联网+”正在成为推动旅游业转型升级、高质量发展的重要驱动力，旅游业数字化转型发展趋势正在加速。加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游发展，需要主动融入新型智慧城市和数字乡村建设，打通数据孤岛；以提升便利度和改善服务体验为导向，引导旅游公共服务模式创新；加快推进线上线下融合发展，让文化和旅游资源借助数字技术“活起来”。

当下，“互联网+”已成为旅游产业的新场景、智慧旅游的新动能，万物互联的数字时代将加速旅游业的生态融合和业态创新，为旅游管理和营销智慧化带来更多机遇。

二、“互联网+”助推旅游产业数字化转型

“‘互联网+旅游’是适应新消费趋势、提升旅游供给侧对消费需求的适配性、以畅通国民经济循环为主，构建新发展格局的必然选择。”相关专家认为，新冠疫情及常态化的防控措施，对高度依赖人员流动的旅游产业产生了巨大的影响。此外，以数字技术为基础的新业态、新模式发展骤然提速，展现出强大的韧性和发展的活力，创造了庞大的市场机遇，旅游产业面临前所未有的挑战和机遇。

人民数据资产服务平台的文化旅游监管服务平台，在文化旅游融合发展的背景下，深度剖析文旅行业需求，依托海量数据以及成熟的行业大数据分析处理能力，融合 12301 权威机构数据、旅游行业 OTA 数据、消费数据以及互联网数据，并且基于海量多位数据形成城市旅游指数评估体系，为省、市、县三级打造基于运营商大数据分析的行业监测平台，为文旅管理、文旅营销以及文旅服务提供数据依据以及决策支撑。

以旅游大省广东省为例，据人民数据资产服务平台数据显示：2020年广东省国家旅游及相关产业领域（以美元为币种）的企业存量为3821户，在全国占比25.16%，在与其他省份竞跑过程中遥遥领先。科学直观的数据分析，有利于旅游行业政府、景区、涉旅企业等旅游行业主体，实现行业全景信息展现及统一管理，以及各类涉旅资源的协同运营。“在疫情冲击下，全球旅游从业者都越发感受到数字化的重要性。数字化能力越强的企业，在疫情的恢复过程中越能把握新机会，危机中我们看到了全球旅游行业数字化的进程在加快。”广东省旅游业相关人士说道。

图片来源：人民数据（国家大数据灾备中心）资产服务平台

“互联网＋旅游”的数字化发展模式，为旅游消费增添了诸多亮点，也改变了人们的旅游消费方式。未来，随着科学技术的升级发展、国家对“互联网＋旅游”支持力度的加大，中国旅游产业的数字化进程将迎来进一步 “提速”，从而大力推动供给侧的结构性改革，促进旅游产业的升级蝶变。