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首页言必有数|国潮风起，企业如何把握新消费趋势
2022-12-05 来源： 人民数据研究院
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近日，茶饮品牌“奈雪的茶”主动撕掉日式标签改为国潮元素引发网络关注。据悉，奈雪将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”，字体线条也调整成平直线条。除奈雪外，名创优品、元气森林等品牌也开始增添国潮元素。
01
国潮如何成为流量密码？
奈雪的茶、名创优品、元气森林等品牌创建之后曾走上日系营销路线。近年，中国品牌迅速成长，让消费者从商品中体会到了文化归属感。据媒体报道，国潮在过去十年中关注度上涨528%，在消费者中影响力愈发增强。越来越多的企业也开始尝试增加中国元素，形成从供给侧到消费侧的正向循环。
近年，《唐宫夜宴》《只此青绿》《五星出东方》等民族舞蹈、《国家宝藏》《诗词大会》等带有优秀传统文化元素的节目引爆热搜，折射出我国消费者审美的转变，更加热衷于中华优秀传统文化。不少设计者也开始从中国美学思想的文化符号进行创作。
相关报告显示，2021年抖音电商国货品牌销量同比增长667%。据相关媒体报道，“十月一”小长假期间全国文化和旅游消费集聚区举办的非遗表演、国潮市集等活动，客流量突破252.14万人次，创下近12亿元消费规模。中国品牌认可度逐渐攀升，影响力逐渐增强。
02
把握趋势，挖掘新消费场景
了解年轻人喜好。相关数据显示，超过七成的国潮消费由90后、00后贡献，当代年轻人十分中意国潮。原因一是出生时代不同。相关媒体表示，新一代年轻群体出生并成长于中国经济快速腾飞的时代，让其以更平和的心理面对所有国内外、小众、大牌产品。二是当下年轻人情感消费较多。相关报告显示，90后及00后消费时在关注品质、颜值、创新的同时也很关注情感价值。
善用数字经济发展国潮。一是数字经济为企业开辟出海快速通道。二是互联网时代，短视频、电商等平台作为掀起消费热浪的主要聚集地发挥重要作用。
不同企业在商品中如何体现国潮元素。在国潮大军“95后”“00后”眼中，国潮不是中国元素的简单叠加，而是通过对经典传统文化的深刻理解。年轻企业发展国潮时需注意创新合作模式。新企业发展国潮时不仅要从LOGO入手，更要从商品入手。可以联合不同产业进行创新，如喜茶与甄嬛传联合打造出“甄喜茶”。老字号企业发展国潮时更需注意产品创新。如同仁堂在当代年轻人“朋克养生”的消费理念下推出中药咖啡馆，将养生纳入年轻人的日常生活。
作者：人民数据研究院 研究员常嘉琳
编辑：钟旭惠
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国潮如何成为流量密码？
奈雪的茶、名创优品、元气森林等品牌创建之后曾走上日系营销路线。近年，中国品牌迅速成长，让消费者从商品中体会到了文化归属感。据媒体报道，国潮在过去十年中关注度上涨528%，在消费者中影响力愈发增强。越来越多的企业也开始尝试增加中国元素，形成从供给侧到消费侧的正向循环。
近年，《唐宫夜宴》《只此青绿》《五星出东方》等民族舞蹈、《国家宝藏》《诗词大会》等带有优秀传统文化元素的节目引爆热搜，折射出我国消费者审美的转变，更加热衷于中华优秀传统文化。不少设计者也开始从中国美学思想的文化符号进行创作。
相关报告显示，2021年抖音电商国货品牌销量同比增长667%。据相关媒体报道，“十月一”小长假期间全国文化和旅游消费集聚区举办的非遗表演、国潮市集等活动，客流量突破252.14万人次，创下近12亿元消费规模。中国品牌认可度逐渐攀升，影响力逐渐增强。
02
把握趋势，挖掘新消费场景
了解年轻人喜好。相关数据显示，超过七成的国潮消费由90后、00后贡献，当代年轻人十分中意国潮。原因一是出生时代不同。相关媒体表示，新一代年轻群体出生并成长于中国经济快速腾飞的时代，让其以更平和的心理面对所有国内外、小众、大牌产品。二是当下年轻人情感消费较多。相关报告显示，90后及00后消费时在关注品质、颜值、创新的同时也很关注情感价值。
善用数字经济发展国潮。一是数字经济为企业开辟出海快速通道。二是互联网时代，短视频、电商等平台作为掀起消费热浪的主要聚集地发挥重要作用。
不同企业在商品中如何体现国潮元素。在国潮大军“95后”“00后”眼中，国潮不是中国元素的简单叠加，而是通过对经典传统文化的深刻理解。年轻企业发展国潮时需注意创新合作模式。新企业发展国潮时不仅要从LOGO入手，更要从商品入手。可以联合不同产业进行创新，如喜茶与甄嬛传联合打造出“甄喜茶”。老字号企业发展国潮时更需注意产品创新。如同仁堂在当代年轻人“朋克养生”的消费理念下推出中药咖啡馆，将养生纳入年轻人的日常生活。
作者：人民数据研究院 研究员常嘉琳
编辑：钟旭惠
