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首页世界杯“看球经济＂如何提升中国品牌影响力？
2022-12-08 来源： 人民数据研究院
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2022年卡塔尔世界杯正如火如荼地进行。赛场内，英格兰VS法国、荷兰VS阿根廷等精彩对决即将上演，巴西、葡萄牙能否顺利晋级等赛事话题热度不断......
赛场外，从体育馆、太阳能电站到新能源客车、集成房屋，中国制造深度参与，中国元素持续亮相。有评论指出“世界杯离不开中国元素，中国制造已夺得了世界杯，我们更希望中国品牌在世界杯赛场内外能获取更优异的表现。”
中国品牌，一起出海
世界杯已成为全球关注度最高的体育盛事。国际足联主席因凡蒂诺表示，本届卡塔尔世界杯在全球预计将有50亿人观看，远超四年前的35亿，相较2020年东京奥运会30.5亿独立观众，高出近60%。
中国元素不断助力世界杯曝光度。自2010年南非世界杯赛场边“中国·英利 光伏入户”成为首支中文世界杯赛场广告后，7家中国品牌集体亮相2018年俄罗斯世界杯，到了2022年卡塔尔世界杯赛场，更是随处可见中国企业的身影，带火了相关品牌的关注度。
体育赛事作为世界通行的语言和沟通方式，是企业品牌与消费者最直接高效和简单纯粹的交流，比如海信等中国品牌将体育赛事营销作为“出海之舵”，很好地回答了“品牌是谁？”,降低了参与全球市场的门槛。
图：近四届世界杯各级赞助商情况
分析本次“中国制造”商品的产地发现，城市产业带成为主体，在大家熟知的义乌小商品、深圳电子产品、泉州运动服饰以外，湖南株洲的智慧轨道交通（代表企业：中车株洲）、浙江绍兴的预制板房（代表企业：普天集成房屋）、河南郑州的新能源客车（代表企业：宇通客车）、山东青岛的新型显示（代表企业：海信电视）以及青海宁夏的节能灌溉（代表机构：宁夏大学）等业态，都借世界杯舞台展现中国城市的智慧和能力。
“中国制造”品牌出圈，墙外开花墙内香
Vivo和海信作为国际足联最高级赞助商，世界杯开启后品牌传播增长迅速，亮点频出。据海外媒体软件服务商Cision追踪发现，四家一级中国赞助商品牌的整体声量，在海内外媒体范围内分别实现了2-10倍的平均日声量的增长，其中Vivo和海信在国内外的传播声量增长都最为显著。
图：世界杯赞助商国内和国外媒体声量分布（数据来源：美通社）
此外，世界杯期间品牌相关销售情况也不断增长，海信电视销量增长情况喜人。奥维云网数据显示，世界杯开赛第一周，海信平板电视线上市场销售环比增长64.9%，主流彩电品牌中增幅第一，线下市场中海信6款产品进入线下产品畅销榜TOP10。
总的来说，参与世界杯赞助对我国品牌出海和稳固国内外市场都有明显积极效用，在国内市场上能形成良好舆论声量、提升品牌素质，在国外市场上可以做好品牌推介，形成基本认知。美国“外交学者”文章《中国在2022年卡塔尔世界杯上的突出作用》中指出“对中国来说，赞助是将国产品牌引介给全球市场的方式之一，将中国产品与更知名全球品牌并列展示是一件值得自豪的事情。”有网友就指出“能在世界杯做广告，自然大家潜意识里就认为你是一个大品牌，相当于世界杯为你背书了”。
鉴于大型体育赛事的高影响力，牛津大学赛德商学院品牌专家Paul Temporal表示，“走出去的品牌是中国的品牌大使，如果它们能在全球市场获得一席之地，对国家品牌形象将会带来积极的影响”。
中国制造演进到今天，中国品牌通过花费重金赞助大型体育赛事，在打造对外知名度的同时，也起到“墙外开花墙内香”的作用。
作者：人民数据研究院 研究员王简
编辑：钟旭惠
赛场外，从体育馆、太阳能电站到新能源客车、集成房屋，中国制造深度参与，中国元素持续亮相。有评论指出“世界杯离不开中国元素，中国制造已夺得了世界杯，我们更希望中国品牌在世界杯赛场内外能获取更优异的表现。”
中国品牌，一起出海
世界杯已成为全球关注度最高的体育盛事。国际足联主席因凡蒂诺表示，本届卡塔尔世界杯在全球预计将有50亿人观看，远超四年前的35亿，相较2020年东京奥运会30.5亿独立观众，高出近60%。
中国元素不断助力世界杯曝光度。自2010年南非世界杯赛场边“中国·英利 光伏入户”成为首支中文世界杯赛场广告后，7家中国品牌集体亮相2018年俄罗斯世界杯，到了2022年卡塔尔世界杯赛场，更是随处可见中国企业的身影，带火了相关品牌的关注度。
体育赛事作为世界通行的语言和沟通方式，是企业品牌与消费者最直接高效和简单纯粹的交流，比如海信等中国品牌将体育赛事营销作为“出海之舵”，很好地回答了“品牌是谁？”,降低了参与全球市场的门槛。
图：近四届世界杯各级赞助商情况
分析本次“中国制造”商品的产地发现，城市产业带成为主体，在大家熟知的义乌小商品、深圳电子产品、泉州运动服饰以外，湖南株洲的智慧轨道交通（代表企业：中车株洲）、浙江绍兴的预制板房（代表企业：普天集成房屋）、河南郑州的新能源客车（代表企业：宇通客车）、山东青岛的新型显示（代表企业：海信电视）以及青海宁夏的节能灌溉（代表机构：宁夏大学）等业态，都借世界杯舞台展现中国城市的智慧和能力。
“中国制造”品牌出圈，墙外开花墙内香
Vivo和海信作为国际足联最高级赞助商，世界杯开启后品牌传播增长迅速，亮点频出。据海外媒体软件服务商Cision追踪发现，四家一级中国赞助商品牌的整体声量，在海内外媒体范围内分别实现了2-10倍的平均日声量的增长，其中Vivo和海信在国内外的传播声量增长都最为显著。
图：世界杯赞助商国内和国外媒体声量分布（数据来源：美通社）
此外，世界杯期间品牌相关销售情况也不断增长，海信电视销量增长情况喜人。奥维云网数据显示，世界杯开赛第一周，海信平板电视线上市场销售环比增长64.9%，主流彩电品牌中增幅第一，线下市场中海信6款产品进入线下产品畅销榜TOP10。
总的来说，参与世界杯赞助对我国品牌出海和稳固国内外市场都有明显积极效用，在国内市场上能形成良好舆论声量、提升品牌素质，在国外市场上可以做好品牌推介，形成基本认知。美国“外交学者”文章《中国在2022年卡塔尔世界杯上的突出作用》中指出“对中国来说，赞助是将国产品牌引介给全球市场的方式之一，将中国产品与更知名全球品牌并列展示是一件值得自豪的事情。”有网友就指出“能在世界杯做广告，自然大家潜意识里就认为你是一个大品牌，相当于世界杯为你背书了”。
鉴于大型体育赛事的高影响力，牛津大学赛德商学院品牌专家Paul Temporal表示，“走出去的品牌是中国的品牌大使，如果它们能在全球市场获得一席之地，对国家品牌形象将会带来积极的影响”。
中国制造演进到今天，中国品牌通过花费重金赞助大型体育赛事，在打造对外知名度的同时，也起到“墙外开花墙内香”的作用。
作者：人民数据研究院 研究员王简
编辑：钟旭惠
