身处信息洪流之中，数据成为支撑商业运转的重要推动力，不断激发着商业创新。11月28日，远见·2023算数联盟年度峰会圆满收官，围绕数据新趋势及商业与应用而展开，详细拆解了数据对于行业及企业的价值。

会上，人民数据副总经理、总编辑刘畅，巨量引擎商业分析负责人林文斌，文化和旅游部旅游质量监督管理所副所长陶从瑞，重庆市商务委员会电子商务和信息化处副处长马璨，欧睿高级咨询总裁穆愔，A.M.A品牌负责人齐飞，用友薪福社创始合伙人用工研究院长杨锴，新周刊副主编何雄飞，洋河股份电商运营中心副总经理&品牌推广部部长刘聪聪，达人京城小夜猫@肖静，巨量引擎商业分析总监姜磊庆，巨量引擎商业分析总监江倩，巨量引擎商业分析总监罗丹等嘉宾出席并进行了分享，围绕数据在行业、城市及圈层的研究，探寻数据为商业带来的新增量，从更长远视角发现数据的价值、完善数字化生态。

 

同时，巨量算数还发布了算数联盟最新研究报告以及年度奖项，与联盟成员一同见证数据在各领域中的应用，实现数字化时代的全面提升。

数据成为第五生产要素

商业潜力亟待全面释放

数据成为继劳动、土地、资本、技术之后的第五生产要素，已快速融入生产、分配、流通、消费和社会服务管理等各个环节，深刻改变着生产方式、生活方式和社会治理方式。伴随着数据价值不断释放，数字经济成为推动商业高质量发展的引擎。据统计，2022年中国数据产量同比增长 22.7%，居世界第二，数据规模与数字经济体量持续提升。人民数据副总经理、总编辑刘畅在分享中谈到，数据要素的三次价值释放，持续推动商业变革。

从企业视角来看，数据一次价值释放推动企业数字化转型，通过支撑业务环节贯通，不断提高管理效率。数据二次价值释放对数据挖掘和洞察能力提出了更高要求，通过数据的加工、分析、建模，挖掘出更深层次的关系和规律，为企业带来巨大的商业价值和发展机会，比如在电商领域，了解用户购物习惯和偏好可以带来更精细化的商品和服务。数据三次价值释放，是作用在流通环节，通过数据开放共享打破信息壁垒和数据孤岛，让不同来源的优质数据在新业务，新场景中汇聚融合，促进数据流通到更被需要的地方。

在当前产业格局未定的关键窗口期，数据成为商业的“放大镜”，身处其中的企业，可以从技术、供给、数据消费升级三大维度切入来释放数据价值。

第一，加快数字技术破局。充分发挥数字技术与数据优势，形成更强大的“数字生产力”，在更多领域提升技术含量，以创新驱动新质生产力提升；

第二，强化数据供给，激发数据要素市场活力。随着数据资产入表的推进，企业也将进一步参与活跃数据要素市场；

第三，推动数据消费升级，聚焦数据消费让数据飞轮转起来，将更好地助力企业数据产生广泛业务价值，构建数据驱动的新范式。

 

看见全域数据的力量

激发企业生意新可能

移动互联网和科技产品的快速发展，带来了数据规模惊人增长。数据要流通起来才有价值，基于不同层面及企业经营数据的洞察，才能帮助企业发现其中的问题和关键因素，而有效的数字化工具可以更深层次洞察商业规律，为企业带来持续动力。为了进一步释放数据价值，帮助行业洞悉发展方向，人民数据携手巨量算数成立“算数研究联盟”，联动研究机构与行业专家，融合优质洞察与分析服务资源，以数据共同语言，共创洞察课题，打造多元解决方案，促成更多商业合作，共同探索和推动各行业发展。

会上同时颁发了2022-2023年度算数联盟优秀机构、优秀课题奖以及优秀分析师奖项，以表彰在数据分析领域取得杰出成就的个人和团队，推动数字化生态标杆建设。

人民网·人民数据《创作的力量2023》《远见——2022巨量算数年度观察报告》两项研究获得2022-2023年度算数联盟优秀课题奖，人民数据研究院咨询研究部主任、研究员吴汉华获得优秀分析师奖。

 

 

 

 

 

算数联盟在理论模型研究、立体式解决方案交付、构建行业规范致力由点到面价值共赢，帮助企业由点及面，看见全域数据的力量。巨量引擎商业分析负责人林文斌谈到，算数联盟期待从行业视角出发，洞察工具、内容、合作体系协同，帮助企业洞悉营销风向。一方面，依托平台建立系统化研究能力，满足不同领域客户商家需求，深入开展行业研究、人群研究、电商研究、城市研究等细分领域的数据洞察，联盟产出的商业化研究成果，将帮助品牌沉淀成功经验与方法论；另一方面，紧跟趋势建立内容、人群、经营等专业模型，探索科学决策新模式，并联合行业专家打造权威研究的风向标，推动行业健康发展。

 

目前，算数联盟体系拓展为分析联盟、营销联盟、品牌联盟、商家联盟、创作联盟，覆盖了50多家机构、20多个行业，数据生态不断丰富。在为企业、商家品牌带来助力的同时，算数联盟还将通过授予分析师身份认证和荣誉奖项，来助力从业者实现个人能力提升。

比如，地震山脉模型的模型能力可以开创性探索赛道机会并预测未来方向，提供新赛道挖掘工具，产出节点预测、新品类、季节品的趋势研究；内容型IP研究，可以把行业内复杂的内容和成果、案例，以更有趣生动的形式呈现出来。算数联盟从全链路发力，帮助品牌依托数据洞见未来发展趋势，实现更长期的建设。在“捕获需求的重塑，洞察趋势的变迁”环节，巨量算数携手联盟伙伴围绕行业、人群、城市三大维度，带来了前瞻性洞察。

全链路释放数据价值

提升用户价值认同感

在行业洞察环节，巨量引擎商业分析总监姜磊庆谈到，算数联盟从“人”的角度去解读、去体会数据背后所折射的行业发展趋势。算数联盟通过深入行业细分赛道，更加立体地关注人们的内在需求以及外在社交需求满足。从商业视角来看，消费也是情绪和价值认同的一种体现，伴随着消费洞察更加细致化，老品牌可以借助产品能力沉淀与新渠道来洞察用户情绪，增进与新一代年轻受众的连接，新锐品牌可以通过持续满足用户需求，实现长期主义建设。

 

在快消行业，用户数据洞察与品牌发展紧密相关，欧睿与算数联盟合作对食品、宠物、健康轻食等多个行业展开了深入研究。欧睿高级咨询总裁穆愔谈到，在新家庭结构与健康消费意识推动下，消费者对健康生活方式和情感需求的关注将不断增强，因此健康食品饮料、生鲜、运动等领域的市场潜力和增长机会也将持续提升。A.M.A品牌负责人齐飞从消费洞察角度谈到，用户既追求悦己，又要求社交认同。用友薪福社创始合伙人、用工研究院长杨锴分享道，伴随着终身学习成为趋势，组织与个人之间的关系也发生了变化。

 

聚焦垂类洞察

打造多元繁荣数字生态

在算数与算力加持下，企业能够搭建起与目标受众充分连接的多元化路径，在用户管理及营销转化上实现提效。在会上，算数联盟《共鸣·2022-2023算数联盟年度报告合集》正式发布，巨量算数与联盟合作伙伴一同捕获需求的重塑，洞察趋势的变迁。

新周刊副主编何雄飞、洋河股份电商运营中心副总经理&品牌推广部部长刘聪聪、巨量引擎商业分析总监江倩围绕“入圈与破圈”主题，结合《中国百大兴趣圈层图鉴》《抖音运动户外圈层报告》《2023中国代际圈层洞察》等报告，分别从媒体视角、品牌视角、平台视角探讨如何科学地入圈与破圈。

• 捕捉城市特色，探寻产业带数字新活力

在圆桌对话环节，《2023美好城市指数白皮书》正式发布。这是继2020年发布《美好城市指数 短视频与城市繁荣关系白皮书》之后，巨量引擎对城市展开持续洞察的第四年，该研究为评估城市线上繁荣、城市消费变迁提供了支持。

文化和旅游部旅游质量监督管理所副所长陶从瑞，重庆市商务委员会电子商务和信息化处副处长马璨，抖音达人“京城小夜猫”肖静三位嘉宾对促进线上线下融合互通、丰富数字消费场景和供给对于城市发展的意义进行了探讨。

 

在《2023美好城市指数白皮书》中，全面反映了人们对美好生活的追求，“美好”“幸福感”、品质、“活力”“可持续”等诸多美好元素，在各个城市的分布式、精细化发展，映射了“小的是美好的”经济逻辑。巨量引擎商业分析总监罗丹谈到，用户在抖音平台表现出线上活跃、深度互动及高品质内容交流，越来越高的关注度和参与度，勾勒出用户观念构建过程中因“观”立“念”的清晰轨迹。

目前，用于评估城市线上繁荣度的“抖音SIRFA+”模型全面焕新升级，顺应用户线上行为及需求的变化，以及抖音服务的全业态发展，增加“订单”及“搜索”两大数据维度，更全方位地立体展示线上城市形象，并应用于整合后的餐饮、城市综合以及酒旅三大模块。“从传播，到生意，到生活”的生态建设，巨量引擎将持续挖掘抖音在传播城市地方特色、撬动商家商业化价值、引领用户美好生活上的影响力，最终助力美好城市可持续发展。

从行业洞察到人群分析，从城市发展到数字生态的构建，巨量算数与联盟伙伴一同见证数据在各领域中带来的创作推动，并激发着数字经济新活力，共创数字商业未来的更多可能。